La economía circular no termina cuando un residuo se recupera. Su verdadero éxito depende de que los materiales obtenidos encuentren una salida comercial, puedan competir en el mercado y vuelvan a incorporarse a los procesos productivos. Para conseguirlo, es imprescindible reconocer el papel estratégico de los gestores de residuos y generar las condiciones que hagan viable su actividad. Detrás de cada tonelada de residuos correctamente gestionada existe una actividad empresarial que requiere inversiones, tecnología, conocimiento especializado y adaptación normativa. Los gestores de residuos desempeñan un papel imprescindible en la transformación de materiales descartados en recursos aprovechables. Pero su labor no puede medirse únicamente por las toneladas recogidas o tratadas. El verdadero reto aparece cuando esos materiales deben encontrar su lugar en el mercado. Para que un residuo se convierta efectivamente en un recurso, es necesario que exista una industria dispu…

A principios de siglo realicé un curso sobre mercadotecnia en la incipiente era de internet. Nadie imaginó los cambios que iba a provocar en la humanidad un invento que inicialmente se concibió con objetivos militares. Durante la segunda guerra mundial, EEUU sufrió el ataque en Pearl Harbor en Hawái por parte de Japón. En el ataque, los japoneses consiguieron cortar las comunicaciones con el continente, y los americanos tardaron varios días en conocer el ataque. Ya en plena guerra fría, y ante el miedo de un ataque militar, se diseñó un sistema de comunicación mediante un entramado o red entre todas sus bases militares. De tal manera, si alguna de las 128 bases militares (otras fuentes dicen que son 750) era atacada, automáticamente las 127 restantes lo sabrían al instante. Esta enorme fiabilidad de comunicaciones es la base de nuestra actual Internet. En aquel curso dividieron el futuro mundo dominado por internet entre las empresas click y las bricks. Literalmente, las que dominaría…

Vivimos tiempos complejos. La incertidumbre se ha instalado en el día a día de las empresas y condiciona decisiones estratégicas, inversiones y perspectivas de futuro. La inestabilidad geopolítica internacional, los conflictos armados, la volatilidad de los mercados energéticos y de materias primas, la inflación, las tensiones logísticas o el endurecimiento constante de las normativas europeas generan un escenario cambiante y exigente para todos los sectores económicos. Y el sector de la recuperación y el reciclaje no es una excepción. A esta situación se suman retos propios de nuestra actividad: una creciente presión regulatoria, nuevas obligaciones administrativas, cambios constantes en los criterios ambientales, dificultades para garantizar la competitividad frente a mercados internacionales menos regulados y una transformación acelerada de los modelos productivos. Todo ello obliga a las empresas a adaptarse continuamente, a reinventarse y a tomar decisiones en un contexto donde, m…