Pandora, a joia de luxo que recicla ouro e prata

Mais e mais fabricantes de joias finas reciclam metais, como ouro e prata, em suas peças. É mesmo uma vocação ecológica, é moda ou mera questão de custos?

Ano após ano, a reciclagem ganha cada vez mais espaço nas estratégias de sustentabilidade de diversos setores, desde fabricantes de alimentos e bebidas até confecções, com o objetivo de reduzir sua pegada de carbono e como proposta de valor para seus clientes.

A indústria joalheira começa a ganhar relevância nesta prática, graças à reciclagem de metais preciosos.

“A beleza dos metais preciosos é, na verdade, porque eles nunca envelhecem. Portanto, se o ouro ou a prata forem obtidos de minas ou reciclados, o material nunca se deteriorará. Posso pegar uma joia de carvão feita há milhares de anos, derretê-la e transformá-la em grãos, e ela terá a mesma e exata qualidade de como se eu a tirasse das minas. Como consumidor, você obtém prata e ouro puros ”, disse Alexander Lacik, CEO da Pandora, uma das maiores joalherias do mundo, em entrevista.

A empresa, fundada em 1982 em Copenhagen, Dinamarca, tem como objetivo desenvolver 100% de suas joias com material reciclado até 2025. Até agora, conseguiu chegar a 70%.

Atualmente, seus projetos são vendidos em mais de 100 países em todos os continentes, por meio de aproximadamente 7,500 pontos de venda.

Lacik explica que a Pandora lidera a indústria de reciclagem de metais preciosos, pois seu fundador, Per Enevoldsen, já tinha metas de sustentabilidade antes de haver critérios ambientais, sociais e de governança (ESG), que são um conjunto de padrões para as operações da empresa, que os investidores socialmente conscientes usam para avaliar as operações potenciais.

“A Pandora, de certa forma, foi fundada nessa ideia de circularidade, na sustentabilidade, algo que nunca havia sido publicado como objetivo, mas [que] foi uma grande paixão impulsionada pelo fundador da empresa. Então, decidimos ter uma ambição ainda maior pela frente e, recentemente, decidimos publicar essas metas externamente para que outras pessoas e outras indústrias também pudessem seguir ”, diz Lacik.

Embora a empresa tenha anunciado recentemente sua intenção de aderir a esse movimento, já havia outras marcas, especialmente startups americanas (como Aurate, Catbird e Miadonna) que estavam usando metais preciosos reciclados em alguns, senão em todos, seus produtos. designs, de acordo com Benjamin Schneider, analista da Euromonitor International.

Não apenas metais

"Outro exemplo entre os grandes jogadores é a Swarovski, que está aumentando o uso de diamantes cultivados em laboratório em seus projetos, que, como ouro e prata reciclados, oferecem uma opção mais ecologicamente correta e socialmente consciente do que os diamantes extraídos." Schneider explica para a Forbes do México.

A tendência se deve a três fatores principais, segundo Jorge Senties, sócio de Estratégia e Mercado Consumidor da PwC México:

A diminuição dos custos na hora da fabricação.
“Tem um fator benéfico, que é a questão do custo, depende muito de onde você vê, já que vários elementos têm que ser considerados, como a fonte, se tem subsídio para apoiar esses processos ou não, o tipo de metal ... porque você pode encontrar processos onde o custo de obtenção de um desses metais na mineração urbana seja 13 vezes menor do que na mineração virgem ”, explica Senties.

A responsabilidade social com suas comunidades e o meio ambiente também é um fator fundamental para as empresas atrairem pessoas e agregar valor à marca, segundo o consultor da PwC México.

“Já não é a mesma coisa pensar em uma joia que trabalha com metais reciclados da mesma qualidade, do que [em] uma joia com metais virgens e recém-extraídos que impactam mais o meio ambiente. É importante falar sobre empresas que não estão operando ou promovendo zonas de conflito. Existem muitas empresas de mineração que incorreram em custos; Essa é uma questão importante, pelo investimento que eles já fizeram e procuram recuperar. Se você virar a moeda e ver o lado do consumidor, a tendência é encontrar mais esses recursos pensando na consciência ambiental e social ”, completa.

Lixo que brilha?
Nos últimos anos, tem havido uma tendência de obtenção de metais preciosos com menor custo, por meio da correta extração dos resíduos tecnológicos. Até mesmo o Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Tóquio executou o “The Medal Project Tokyo 2020” para fabricar cerca de 5,000 medalhas olímpicas e paraolímpicas.

O relatório "Global E-waste Monitor 2020", realizado pela Organização das Nações Unidas (ONU) em conjunto com outras agências, constatou que o mundo despejou um recorde de 53.6 milhões de toneladas de lixo eletrônico no ano passado, e apenas o 17. 4% foi reciclado.

O valor dessas matérias-primas no lixo eletrônico é de 57,000 bilhões de dólares. “Ele cresceu 1.8 toneladas métricas [Mt] desde 2014, mas a geração total de lixo eletrônico aumentou 9.2 Mt.

Isso indica que as atividades de reciclagem não estão acompanhando o crescimento global do lixo eletrônico ”, observa o relatório. A China, com 10.1 milhões de toneladas, foi a principal fonte de lixo eletrônico; Os Estados Unidos, o segundo, com 6.9 milhões de toneladas. Índia, com 3.2 milhões, a terceira.

Os três países responderam por quase 38% do lixo eletrônico mundial no ano passado.

“As joias feitas de ouro e prata reciclados só continuarão a aumentar sua participação no mercado global de joias nos próximos anos, enquanto a cadeia de suprimentos de metais preciosos reciclados puder acompanhar a demanda crescente. O mercado de revenda, ou de joias de segunda mão, também deve se tornar mais relevante por oferecer uma opção mais sustentável do que joias feitas com metais recém-extraídos ”, diz Schneider.

Processo sustentável

Pandora recicla ouro e prata em suas duas fábricas localizadas na Tailândia: uma em Bangkok e outra em Chiang Mai. Também pretende que no final deste ano as fábricas funcionem exclusivamente com energias renováveis, para a produção.

“Quando usamos prata reciclada, o impacto é dois terços menor, em termos de pegada de carbono, em comparação com a extração direta da mina. Se você reciclar ouro, o impacto será 600 vezes menor do que quando você o extrai. O fator chave é fazer isso com energias renováveis ​​e outros aspectos, para torná-lo sustentável ”, acrescenta Lacik.

A Pandora busca ser um exemplo para que outras joalherias comecem a reaproveitar, já que, no momento, não vê uma “revolução”. “Ainda não tenho certeza se isso gera um comportamento que impulsiona a atitude ou se a atitude impulsiona a mudança de comportamento”, conclui Lacik, CEO da Pandora.

Existem várias perguntas que devem ser respondidas com o tempo, à medida que a reciclagem de metais em joias se torna generalizada. Se o metal é reciclado, a peça deveria ser mais barata? A tendência verde em joias será apenas uma moda passageira?

fonte: Varejo da América


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